近期，labubu3.0系列掀起的抢购热潮，从门店排长龙到app登顶购物榜，再到二手市场价格的剧烈波动，折射出当下消费市场的非理性狂热。这一现象不仅关乎潮玩行业的健康发展，更深刻反映出消费群体在面对热点商品时的心态失衡。唯有回归理性消费，才能让市场告别畸形繁荣，走向良性发展轨道。

labubu的火爆，本质上是多重因素刺激下的消费狂欢。一方面，其“丑萌”的独特形象打破传统审美定式，精准契合z世代追求个性、渴望自我表达的心理需求；明星自发“种草”的加持，更是将其塑造成社交货币，赋予商品超越实用价值的符号意义。这种情感价值与社交属性的叠加，让labubu从潮玩变身投资标的，二手市场中隐藏款价格暴涨四十倍，年均收益率超300%，使得“买娃=理财”的错误观念盛行。另一方面，品牌方的营销策略加剧了市场的非理性。饥饿营销手段制造的稀缺性，与算法推送营造的紧迫感，共同构建起“不买即亏”的消费陷阱。消费者在从众心理与投机心态的驱使下，盲目跟风抢购，甚至为争夺商品大打出手，将正常消费异化为非理性的“军备竞赛”。

热潮背后，是黄牛猖獗、假货泛滥的市场乱象。巨大的利润空间吸引大量黄牛利用技术手段与线下资源，垄断商品流通渠道，进一步推高市场价格；而假货的泛滥，从高仿产品到魔改版本，不仅严重侵害消费者权益，更是扰乱市场秩序、损害品牌形象。多地海关查获的侵权玩偶案件，案值巨大，凸显出市场监管的缺位。 同时，过度投机行为扭曲了潮玩市场的本质。当“收藏 社交 投资”的畸形生态成为主流，商品的文化价值与消费属性被严重忽视。一旦市场风向转变，如labubu开启全球预售导致价格腰斩，盲目跟风的消费者将承受巨大损失，而这种价格剧烈波动也会削弱消费者对行业的信任，阻碍潮玩市场的长远发展。

破解labubu现象引发的消费乱象，亟须多方协同引导理性消费。品牌方应承担起主体责任，摒弃过度饥饿营销，合理控制产能与发售节奏，通过透明化的销售机制抑制投机行为；同时，加强知识产权保护力度，联合执法部门打击假货，维护市场秩序。 消费者自身更需保持清醒认知，明确潮玩的本质是文化消费品而非投资工具。在消费决策时，应关注商品的文化内涵与自身真实需求，而非盲目追逐潮流与价格。监管部门则需完善相关法律法规，加强对二手交易、网络销售等环节的监管，对黄牛炒卖、假货流通等行为进行严厉打击，为理性消费营造良好环境。

labubu的爆火与市场震荡，是观察当下消费市场的重要窗口。唯有品牌、消费者与监管部门共同发力，引导消费心态从狂热回归理性，才能打破畸形消费生态，让潮玩市场褪去虚假繁荣的泡沫，真正实现健康、可持续发展。这不仅是对消费者权益的保护，更是对整个行业未来的负责。

作者：当阳市智慧城市运行管理中心 付剑肖